Приглашаю разобраться со смысловой “гидрографией” реки Амазонки. Притоком какой системы является законодатель мод облачного бизнеса AWS. И что это за исторические повороты реки в логотипах.

В разборе используем принцип матрёшки смыслов, показанный в предыдущих статьях, поэтому отдельно останавливаться на описании принципа не будем, нам и так много о чем нужно будет поговорить, чтоб осознать всю красоту и силу сегодняшнего логотипа.

Исходим из того, что история компании Amazon — вещь подробно расписанная, и повторять тут материал в деталях не будем, а лишь коснемся так, чтоб была понятна связь, есть куча статей, где все подробно изложено. Не будем отбирать хлеб у авторов истории, нам важен только заложенный смысл и ответ на вопрос, почему такой знак/лого.

Начинаем с реки, причем не просто с реки, а именно с ее устья. Смотрим на Амазонку в любимую Яндекс-карту от большой воды до примерно Макапа и видим природную букву А заглавную.

Такой вид имеют +/- все устья всех больших рек, или все части всех больших рек от альфы до дельты, или от большой воды до входа в саму реку, где уже проще ориентироваться.

*Для наглядности и примера посмотрите сами, как на карте выглядит устье красавицы Волги. Это же лабиринт, где без проводника не разберёшься, в какой из притоков из Каспия нужно заходить.

И в этом устье есть дельта, в которую вход через альфа или А заглавная, потому что либо мы до дельты добираемся через альфа-бетта-гамма-дельта, либо путь будет ещё дольше с другого конца реки. И вся река идёт от А до Я по-русски, или от А до Z латиницей, или от Альфа до Омега в греческом. И все знания идут от Альфа до Омега в греческом или от A до Z в английском. Мы так и говорим про то, что всем известно, что это как Альфа&Омега.

Считаем, что с местом символа А в образе реки разобрались, теперь нужно про сам символ реки.

А это очень ёмкий и в прямом смысле полноводный символ, вот некоторые из них: река жизни, река Стикс, река истории, звёздная река или Млечный путь, есть река небесная, из которой идёт дождь, есть реки священные (как Иордан или Ганга) и куча других рек. Для людей прагматичных главный смысл — сама река, ведь на ней сама жизнь. Любой город, село и деревня стоит прямо на реке, либо рядом с ней, т.к. нужна пресная вода и очень много, и чтобы пить, и поливать, и смывать. Без пресной воды нет жизни. Кроме того, река — это логистика, и Москва является портом пяти морей именно из-за этого обстоятельства, есть выходы по рекам и каналам в большие судоходные моря. Т.е. река связывает земли и хозяйствующие на ней субъекты, связывает товарообмен, логистику. Давайте ещё раз ЛОГИСТИКУ!!! Причем в этом смысле это логистика и размещения на электронной полке, и оплата в одном окошке, и физическая доставка и обработка заказа на складе, и прочая прочая прочая.

Вот теперь у нас есть образные и символьные составляющие для разбора логотипов от первого до текущего, и мы сейчас по ним пройдемся, нужно только немного коснуться истории основания самой компании Безосом.

Самая первая компания, основанная Безосом, имела название совсем неподходящее под те амбиции, которых основатель достиг сейчас, и уверен, что в какой-то момент специальные, правильно геральдически подкованные люди ему шепнули, что дело он начал хорошее, но всё надо переделать…) И помогли условный кирпич переделать в то, что может взлететь и набрать крейсерскую скорость на верхнем эшелоне. И о чудо, всё получилось. Но получилось потом, а в самом начале Джефф Безос зарегистрировал компанию с названием “Cadabra”, а позже рассматривал название “Relentless”, но все же вовремя подключил профи высокого класса, за что он большой молодец.

А теперь синтез меандрирования реки (см. рис. с лого):

1. Первый знак Amazon — это безусловно символ самой буквы А, части реки с большой воды до дельты и самой реки Амазонки. Река Амазонка — самая полноводная в мире, не только в Южной Америке, а в мире! Заявка, что надо;

2. Второй знак добавил в изначально заложенный мощный замысел ещё цвета и волну… и раскачать и раскрасить бизнес получилось ещё как;

3. В третьем знаке осталось уже только имя собственное, что признак большой силы и ранга на занятой доминирующей высоте — “Earth’s biggest bookstore”;

4. В четвертом знаке река кивает на путь включения притоков (On), как центральная линия;

5. В пятом Amazon фиксирует “царя горы” по включению притоков в свою реку;

6. В шестом Amazon показывает абсолютную полноту от A до Z с улыбкой, где стрелочка ещё и направлена на Z, т.е. на начало реки или исток. И вот мы дошли до источника/source, где Amazon — законодатель разработки облачного и не только бизнеса. И AWS — его мощный высокотехнологический приток.

Занавес.

P.S. Я не копался во всех тонкостях и деталях истории компании и не ставил целью зафиксировать все мельчайшие повороты реки, поэтому считаем разбор верхнеуровневым. Как работа художника на планере широкими мазками в стиле импрессионизма.

P.P.S. Основную задачу ставил раскопать замысел, заложенный в успешную мировую компанию, потому что:

1. не нашел такого разбора с ответом на вопрос, почему именно так;

2. очень хочется, чтоб наш русский бизнес замахивался также по-мировому, по-глобальному, на самого Уильяма-нашего-Шекспира.