Самый разгар осени. За окном доливается дождя до прогнозируемых 14ти литров на метр. Самый момент раскинуться мыслью на культурную тему.

Как и для слова любовь, про культуру можно говорить «в узком смысле» или вообще «за всё хорошее», но я выдам свою позицию, которая, возможно, пересечется с Вашей, а может, как искра — зажжет несогласие, что тоже хорошо… для поддержания культурного разнообразия :)

Начну с того, что культурный человек мне видится таким, который обладает широким разнообразием знаний по вопросу “как бывает”, в отличие от обычного человека, который для любой ситуации пользуется лишь простейшими ярлыками “бей” или “беги”, «плохое» или «хорошее», «черное» или «белое».

Последнее — очень просто, достаточно лишь действовать интуитивно по заранее сформированным стереотипам. Да, ошибки есть, но современное общество их прощает. А если человек сознательно заужает свою сферу интересов и целенаправленно прикладывает усилия только в одном направлении, общество даже может вознаградить такого человека!

Но вернемся к культуре, есть такое понятие — высокая культура — оно поднимает планку понимания мира и люди к ней тянутся. К примеру, сложное произведение классической музыки не так то просто воспринять. Но если приложить усилия и потянуться к этой высоте, то диапазон воспринимающихся ощущений станет шире. Человек лучше и глубже сможет понимать окружающий мир, сможет выделять отдельные нюансы и полутона.

Существует широкий диапазон воспринимаемых смыслов в обществе. Какие-то идеи распространены широко, к примеру праздник приносящий Дед Мороз. Какие-то идеи известны лишь в субкультурах, к примеру различия стали в изготовлении ножей.

Учитывая то, что мы живем в эпоху потребления — какую идею проще продать? Волшебство, приносимое Дедом Морозом или использование порошковой стали в бытовых ножах?

В первом случае всем всё понятно и можно этим пользоваться. Во втором случае придется сначала научить потенциальных покупателей тому, что порошковая сталь есть и в чем ее преимущества. Пойдут ли предприниматели на дополнительные затраты? Получится ли правильно провести коммуникационную кампанию? Окупятся ли инвестиции в обучение потенциальных покупателей?

Очевидно, что проще, быстрее и дешевле использовать то, что люди уже знают. А это приводит к тому, что отсекаются редкие знания. Меньше внимания, меньше повторений и актуальная культура беднеет. Все скатывается к акценту на удовлетворение примитивных потребностей — наедаться, доминировать да размножаться.

Может ли человек захотеть увидеть Тадж Махал, если он не знает, что это чудо существует?

В современном быстром мире долгосрочные инвестиции перестали работать. Сейчас «долгосрочное» — это примерно половина срока правления избранного президента. Так и в любой деятельности отдается предпочтение той, что дает моментальные результаты, а затраты минимальны. Это сокращает культурное разнообразие, что в свою очередь тормозит развитие и повышает риски жизнедеятельности. Вот еще десять лет назад все кричали про углеродный след, а сейчас «зеленые» идут под нож вместе с прочими затратными статьями.

Кажется, что всё вокруг стремительно развивается, но давайте посмотрим правде в глаза — последняя социально значимая технология появилась больше 15ти лет назад, я говорю про смартфон. Интернет влияет на общество уже 30 лет, а луну мы так и не освоили за более чем 60 лет полетов в космос.

В сухом остатке — каждому из нас надо найти свой баланс — сколько пользоваться привычным и сколько прикладывать усилий, чтобы познавать новое. Второе — сложнее, но полезнее. И лично для себя, чтобы отсрочить встречу с дедушкой Альцгеймером, и для всего общества, на которое мы влияем.

И просьба для маркетологов — Вы обладаете огромными возможностями влияния на текущую культуру, поэтому, пожалуйста, несите новые знания! И пусть это будут полезные знания, а не только искажения слов классического языка во благо своего момента.