А вы и не ждали: взлет, падение и возвращение Tumblr
Сервис Tumblr позволяет делиться всеми видами контента — видео, изображениями, музыкой, текстом. Платформа существует с 2007 года и за свою историю столкнулась со множеством трудностей. Рассказываем, как со временем менялась площадка, что она представляла собой изначально и чем является сейчас.
Идея и возникновение
К моменту основания Tumblr в 2007 году уже были широко известны такие платформы для общения и обмена контентом, как Myspace или YouTube. Но 21-летний Дэвид Карп захотел создать им альтернативу. Он хотел сделать более дружелюбное сообщество. Кроме того, его не устраивало обилие рекламы на других платформах — Дэвид считал, что это плохо сказывается на креативности пользователей.
В итоге платформа сознательно была лишена возможности оставлять комментарии или ставить негативные оценки. Вместо этого можно было сделать репост записи, и только тогда добавить к ней свой комментарий, написать письмо автору или поставить «сердечко». Даже идея подписки на пользователей появилась далеко не сразу.
Сам Дэвид Карп начал изучать язык HTML еще в 11 лет, а в 15 бросил школу — так ему не терпелось создать собственную компанию. Однако не все шло так быстро и успешно, как хотелось молодому энтузиасту. Когда ему было 19, он увлекся идеей «тамбелогов» — коротких постов на самые разные темы. Именно их существование привело к созданию полноценной платформы, конкретно для этого формата обмена контентом.
Успех без прибыли
Через две недели после запуска Tumblr насчитывал 75 тысяч пользователей. Уже к концу 2007 года платформа смогла привлечь инвесторов и ее оценили в 3 млн долларов. Со спонсированием Дэвиду помог друг семьи. На одном из этапов Карп продал 25% акций компании за 750 тысяч долларов. Поговаривают, что он мог бы получить больше, но основатель решил, что это наложит на него слишком серьезные обязательства.
Площадка стремительно развивалась — за 5 лет в Tumblr появилось более 70 миллионов блогов, в том числе от Леди Гаги и Барака Обамы. Во многом популярность была обусловлена интересом СМИ к новому и необычному решению, что привело к созданию множества разнообразных сообществ и объединений. Например, вокруг популярных (или не очень) фильмов и книг.
Развитие Tumblr происходило стремительно и не требовало значительных усилий. Даже при миллионной аудитории им управляли всего 4 человека! Хотя большинство пользователей в 2012 году публиковали на площадке посты не менее 20 раз за месяц.
В 2011 году Дэвид привлек 40 млн долларов инвестиций от венчурных фондов. При этом он всегда видел свою сеть как альтернативу платформам с высокой монетизацией и, следовательно, с меньшим количеством рекламы.
Каким бы значительным ни был успех Tumblr, к 2012 году компания так и не стала прибыльной. Поэтому в том же году на сервисе все-таки появилась реклама. До 2012 года Tumblr зарабатывал только на том, что предоставлял возможность создавать визуальные оформления для блогов. На платформе появилось более 50 книг — в них пользователи преобразовывали свои страницы. Ряд таких страниц даже попадали в телеэфир. От этого площадка тоже получала доход.
В 2013 году у платформы появился новый владелец — Yahoo!. Он сразу же заверил пользователей, что покупка Tumblr не повлияет на их анонимность и свободу. Корпорация приобрела платформу за 1,1 млрд долларов.
В 2014 году был довольно сильный прирост пользователей, но потом он все сильнее снижался вплоть до 2022 года. Источник: https://contentdetector.ai/
Дэвид Карп остался гендиректором, а также лично получил 253 млн долларов с продажи своего детища. Yahoo! владели платформой до 2017 года, так и не сумев найти способ сделать ее прибыльной без активного привлечения рекламодателей. Среди пользователей платформа имела не самую хорошую репутацию. На нее попадал контент, который не мог найти место на других ресурсах. Кроме того, около 10% занимал контент для взрослых.
Verizon, Automattic и ограничения и падение капитализации
В 2017 году Verizon купил корпорацию Yahoo, куда входил и Tumblr. Платформа при этом была оценена вдвое дешевле, чем в 2012 году. Уже в 2018 году в сети оказался запрещен любой контент для взрослых. Ранее через Tumblr нелегально распространяли в том числе детскую порнографию — из-за этого платформа удалили из App Store. Алгоритмы фильтрации работали, но не справлялись с распознаванием такого контента.
Как бы плохо ни обстояли дела с финансами в период с 2012 по 2017 год, количество блогов росло, снизившись только в 2024 году. Источник: https://www.demandsage.com/
Очень быстро, уже в 2019 году, от Tumblr избавились — продали Automattic всего за 3 млн долларов. Именно в такую стоимость компанию оценили при запуске в далеком 2007 году.
При новых владельцах, которым также принадлежит WordPress, популярность Tumblr немного восстановилась, но вложенных усилий он так и не оправдал.
Перспективы
Сейчас в Tumblr почти 2500 сотрудников, а каждый день публикуется более 12 млн постов. Аудитория на 40% состоит из поколения Z и на 30% — из миллениалов. Треть пользователей используют платформу каждый день, а почти 90% — каждый месяц. У Tumblr может появиться возможность активно развиваться в условиях, когда свобода слова в интернете, в том числе в США, ограничена. Один из главных конкурентов — платформа X (ранее — Twitter) под управлением Илона Маска — сталкивается с большим негодованием со стороны собственной некогда лояльной аудитории, и Tumblr может оказаться для них очень подходящим местом.
Автор: kiselevd