25 марта ФАС объявила, что штрафовать за рекламу в Telegram не будет до конца 2026 года. Формально реклама на заблокированных ресурсах запрещена с сентября 2025-го, но ведомство дало бизнесу время перестроиться. Ограничения на Telegram в России действуют с февраля 2026-го.

Снова нам блокируют Telegram.

В 2018 году вводить ограничения уже пробовали — тогда их отменили, и аудитория мессенджера в стране, наоборот, сильно выросла.

Многие перенесли в Telegram всю коммуникацию: личные и рабочие чаты, каналы, медиа. Сейчас блокировка ощущается тяжелее, чем раньше. Удалить Telegram из повседневной жизни примерно так же реалистично, как запретить разговоры на улице.

Telegram никогда не покупал трафик, не заливал деньги в маркетинг, регулярно попадал под давление со стороны государств и при этом рос быстрее конкурентов. 

11 лет мессенджер работал в убыток, а в 2024-м заработал $540 млн чистой прибыли. Сейчас разберем, как так получилось.

ВК кормит

Павел Дуров запустил ВКонтакте в сентябре 2006 года. За техническую часть с самого начала отвечал его старший брат Николай — призёр международных математических олимпиад и чемпион мира по программированию ACM ICPC. К концу 2008 года ВК обогнала Одноклассников и стала крупнейшей соцсетью в России.

В 2011 году вокруг платформы начались конфликты, связанные с модерацией контента. Власти требовали ограничить доступ к нескольким оппозиционным сообществам. Дуров публично отреагировал на один из таких запросов неким троллингом, что только усилило внимание к ситуации.

По словам Павла Дурова, именно тогда у него впервые появилась идея защищенного мессенджера. Повод был обыденный: когда за его дверью стояли силовики, он не знал, каким способом связаться с братом, чтоб это было гарантированно приватно.

На тот момент все существующие варианты не подходили:

• WhatsApp* и Viber не имели сквозного шифрования, сервера имели полный доступ к содержимому переписки

• iMessage только появился и работал исключительно между устройствами Apple

• Skype принадлежал Microsoft и сотрудничал с американскими службами

• Signal в нынешнем виде ещё не существовал: его предшественник TextSecure был узкоспециализированным приложением для энтузиастов криптографии, о котором знали несколько тысяч человек

• ВКонтакте тоже не вариант: все сообщения проходили через серверы самого ВК.

Инцидент с силовиками замялся. Николай Дуров начал проектировать криптографический протокол для будущего мессенджера. 

Параллельно вокруг ВКонтакте разворачивался акционерный конфликт. 

Mail.ru Group нарастила свою долю до 39,99%, фонд UCP выкупил еще 48%. По сути, контроль над компанией ушел к крупным инвесторам, а у Дурова осталось только 12% — он больше не мог принимать ключевые решения в компании, которую сам создал.

14 августа 2013 года Telegram появился в App Store. Дуров в этот момент все еще формально руководил ВКонтакте и жил в России. Он не давал никаких пресс-релизов, только написал об этом у себя в ВК, рассказал знакомым разработчикам, те делились дальше.

Запуск совпал с разоблачениями Сноудена: летом 2013 года мир узнал, что американские спецслужбы массово прослушивают обычных людей по всему миру. Спрос на шифрованные мессенджеры резко вырос, и к октябрю у Telegram было 100 000 ежедневных пользователей.

В декабре 2013-го Павел Дуров продал свои 12% ВК ориентировочно за $300–400 млн. В апреле 2014-го совет директоров его уволил, и на следующий день Дуров покинул Россию.

Эти деньги от продажи доли ВК стали единственным источником существования Telegram на следующие семь лет. Дуров лично оплачивал серверы, зарплаты и всю разработку. Больше $200 млн из личных средств, без инвесторов и без выручки.

Как устроен Telegram

Команда Telegram на старте была крошечной — братья Дуровы и небольшая группа инженеров.

Николай Дуров создал MTProto — криптографический протокол, то есть набор правил, по которым сообщения шифруются перед отправкой, передаются через интернет и расшифровываются на стороне получателя.

Большинство компаний для шифрования берут готовые проверенные решения вроде Signal Protocol. Николай решил написать свое с нуля и оптимизировать под мобильные сети, чтобы даже на плохом 3G сообщения доходили быстро.

Павел занимался продуктовой частью. Он сделал ставку на облачную синхронизацию: где вся история сообщений хранится в облаке и доступна с любого устройства. Меняешь телефон или переходишь на десктоп, логинишься, и все переписки на месте.

В 2013 году такого не было ни у одного мессенджера.

Но облачная синхронизация означала компромисс в безопасности. В Telegram получилось два режима шифрования.

Обычные чаты работают через серверы Telegram: сообщения шифруются при передаче, но на сервере компания технически имеет к ним доступ. Именно за счет этого работает синхронизация между устройствами, поиск по истории, хранение файлов.

Секретные чаты же используют сквозное шифрование: сообщение шифруется на устройстве отправителя и расшифровывается только у получателя, а сервер видит набор бессмысленных символов. Но секретные чаты нужно включать вручную для каждой беседы, и работают они только на одном устройстве без синхронизации.

Дуров выбрал удобство по умолчанию, а максимальную безопасность сделал опцией. WhatsApp* на тот момент вообще не имел сквозного шифрования (оно появилось там только в 2016-м), а Signal хранил сообщения исключительно на устройстве без какой-либо облачной синхронизации.

Но криптографы критиковали Telegram. 

Мокси Марлинспайк, создатель Signal, называл Telegram «облачной базой данных с открытым текстом каждого сообщения».

Мэтт Грин из Johns Hopkins сравнивал протокол MTProto с «машиной Руба Гольдберга» — это инженерный мем про устройство, которое выполняет простое действие максимально сложным способом.

Telegram в ответ открыл код клиентских приложений для независимой проверки и распределил серверную инфраструктуру по нескольким дата-центрам в разных юрисдикциях.

В 2017 году вышла обновленная версия протокола — MTProto 2.0. Независимые исследователи позже проверяли его и находили отдельные теоретические уязвимости, которые Telegram исправлял. При этом ни одна из них не означала, что кто-то мог читать чужие секретные чаты — речь шла о специфических сценариях атак.

Критики считают, что мессенджер, который не шифрует обычные чаты от самого себя, нельзя называть по-настоящему безопасным. Пользователи тем временем выбирали удобство, и аудитория Telegram продолжала расти, несмотря на эту дискуссию.

Первый большой рост

Первый серьезный приток пользователей случился в феврале 2014-го, когда Facebook* купил WhatsApp* за $19 млрд. WhatsApp* к тому моменту был самым популярным мессенджером в мире, а Facebook* уже прославился агрессивным сбором данных.

Люди запаниковали и побежали искать альтернативу — за несколько дней Telegram скачали 8 миллионов раз.

К марту 2014-го у Telegram было 35 млн активных пользователей в месяц. К декабрю — 50 млн и миллиард сообщений в день.

После увольнения из ВК команда окончательно обосновалась за пределами России. Дуров сознательно отказался от привязки к конкретной стране: первое время жили кочевой жизнью, снимали квартиры на Airbnb и переезжали каждые пару месяцев.

Я не хотел повторять ошибку и зависеть от одной страны. Неважно, насколько хорошо место выглядит — вы не знаете, какое безумное регулирование там примут».

Позже Telegram обосновался в Дубае, где штаб-квартира находится до сих пор.

Из мессенджера в платформу

В 2015–2017 годах Telegram принял несколько продуктовых решений, которые изменили саму природу приложения.

В январе 2015-го появились бесплатные стикеры, которые мог создавать и распространять любой пользователь. 

Для сравнения: Viber в то время продавал стикерпаки по $1–2 за штуку, и это был один из его основных источников дохода. Telegram же сделал все бесплатным. Казалось бы, мелочь, но стикеры создали мощную эмоциональную привязку к продукту — люди коллекционировали паки, делились ими, создавали свои.

В июне 2015-го Telegram открыл API для ботов. Любой программист мог написать программу, которая работала как автоматический собеседник внутри мессенджера: конвертировала валюту, принимала платежи, модерировала группы, проводила опросы.

По сути, Telegram стал чем-то вроде магазина приложений, только приложения работали прямо в чате.

В сентябре 2015-го запустились каналы. На тот момент не существовало способа, которым один автор мог бы мгновенно доставить текст сотням тысяч читателей без алгоритмической ленты и без модерации площадки.

Журналисты, блогеры, политики и бренды массово завели каналы, и Telegram перестал быть просто мессенджером, он стал медиаплатформой.

Каждый из этих запусков расширял сценарии использования. Люди приходили ради переписок, а оставались ради каналов, ботов, стикеров.

Аудитория стабильно росла: 100 млн в феврале 2016-го, 180 млн к концу 2017-го. Каждый внешний кризис приносил новых пользователей:

В 2014-м власти Южной Кореи объявили о планах мониторить мессенджеры — за неделю полтора миллиона корейцев перешли с KakaoTalk на Telegram.

В Бразилии суды несколько раз блокировали WhatsApp* — каждый раз это вызывало волну миграции. 

В Иране Telegram стал доминирующим мессенджером с аудиторией около 50 млн. 

Чем активнее власти давили на мессенджеры, тем быстрее рос Telegram.

Все это обеспечивала команда примерно из 30 инженеров. У WhatsApp* на тот момент было на порядок больше сотрудников, а аудитория росла медленнее относительно затрат.

Блокировка в России

В июле 2017-го от Telegram потребовали ключи дешифровки сообщений. Дуров назвал требование технически невыполнимым: сквозное шифрование в секретных чатах устроено так, что ключи есть только у участников переписки, а не у серверов.

Осенью мировой суд Москвы оштрафовал Telegram примерно на 800 тысяч рублей.

13 апреля 2018-го суд вынес решение о блокировке. В процессе блокировки пострадали сторонние сервисы — были заблокированы миллионы IP-адресов облачных провайдеров, из-за чего возникли проблемы у интернет-банков, платежных систем и других сервисов.

Telegram обходил блокировку через прокси-серверы и постоянную ротацию IP-адресов. Дуров пообещал тратить личные деньги на поддержку средств обхода для российских пользователей.

По данным Mediascope, ежедневная аудитория Telegram в России составляла около 3,7 млн человек в апреле 2018-го. К моменту снятия ограничений число пользователей в стране выросло, по словам самого Дурова, примерно до 30 млн.

18 июня 2020-го блокировку отменили, но судебное решение формально осталось в силе.

TON и $1,7 млрд, проигранных в суде

Параллельно с блокировкой Telegram затеял самый амбициозный и самый неудачный проект за свою историю.

Ребята подумали: раз у Telegram сотни миллионов пользователей, почему бы не создать собственную платежную систему прямо внутри мессенджера. 

Николай Дуров написал 132-страничный технический документ для блокчейн-платформы TON (Telegram Open Network) с собственной криптовалютой Gram.

В начале 2018-го Telegram провел два закрытых раунда продажи токенов: $850 млн от 81 инвестора и еще $850 млн от 94 инвесторов.

Среди покупателей — Sequoia Capital, Kleiner Perkins, Benchmark. Итого $1,7 млрд — второе по размеру привлечение через криптовалюту в истории на тот момент (первым был блокчейн EOS с $4,1 млрд).

В октябре 2019-го SEC — американский финансовый регулятор — подала иск. Претензия была в том, что инвесторы покупали токены не для платежей, а чтобы перепродать дороже. Юридически это превращало Gram в ценные бумаги, а продавать незарегистрированные ценные бумаги в США нельзя. Суд встал на сторону SEC.

В мае 2020-го Дуров закрыл проект. Telegram вернул инвесторам $1,224 млрд и заплатил штраф $18,5 млн.

Но история на этом не закончилась. Независимые разработчики подхватили открытый код TON, в 2021-м запустили собственную сеть с токеном Toncoin, а в сентябре 2023-го Telegram выбрал TON как свою блокчейн-инфраструктуру. Проигранный суд обернулся фундаментом для будущей монетизации мессенджера.

Бегство из WhatsApp*

К апрелю 2020-го у Telegram было 400 млн активных пользователей в месяц. Пандемия перевела общение в онлайн, и аудитория прирастала по полтора миллиона человек в день.

В январе 2021-го случилось то, чего многие боялись с момента покупки WhatsApp* компанией Facebook* в 2014-м. WhatsApp* обновил политику конфиденциальности и потребовал от пользователей согласие на передачу данных материнской компании. Десятки миллионов человек ушли из мессенджера.

За 72 часа Telegram получил 25 млн новых пользователей. За весь январь — 105 млн. Загрузки выросли почти втрое по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Telegram стал номером один в App Store в 40 странах. База достигла 500 млн.

В октябре того же года WhatsApp*, Facebook* и Instagram* легли на 6 часов из-за технического сбоя. За сутки Telegram получил еще 70 млн новых пользователей и выдержал нагрузку без проблем — силами все той же команды из примерно 30 инженеров.

К июню 2022-го аудитория достигла 700 млн. Дуров публично признал: личные деньги заканчиваются.

 «Проект нашего масштаба требует как минимум нескольких сотен миллионов долларов в год». 

Пришло время строить бизнес-модель.

Как Telegram начал зарабатывать

До 2021 года весь Telegram держался на деньгах Дурова. Когда они начали заканчиваться, компания запустила несколько параллельных источников дохода.

Первым шагом стали облигации. В марте 2021-го Telegram привлек больше миллиарда долларов через пятилетние конвертируемые облигации. 

Суммарно за 2021–2025 годы через облигации привлекли порядка $4 млрд, а в мае 2025-го вышел еще один выпуск на $1,7 млрд.

Второй источник дохода — реклама в крупных публичных каналах. Поначалу минимальный рекламный бюджет составлял €2 млн — по сути, только для корпораций. 

В марте 2024-го рекламную платформу перезапустили на блокчейне TON: порог входа снизили до примерно $105, а владельцы каналов с тысячей подписчиков стали получать половину рекламного дохода.

Третий источник дохода — подписка Telegram Premium, запущенная в июне 2022-го за $4,99 в месяц. Файлы до 4 ГБ, расшифровка голосовых, отключение рекламы, расширенные лимиты. К 2025 году на Premium подписались около 15 млн человек — всего полтора процента от общей аудитории, но это уже серьезный доход для компании.

Четвертый источник дохода — Fragment, маркетплейс для продажи юзернеймов и анонимных номеров на блокчейне TON. Telegram забирает около 5% комиссии с каждой сделки. 

Самый дорогой юзернейм, @news, ушел примерно за $2,4 млн. То есть с его продажи Telegram получил порядка $120 тысяч.

Еще появились Telegram Stars — это внутренняя валюта для оплаты цифровых товаров в ботах и мини-приложениях, запущенная в 2024-м.

Telegram прошел путь от нуля до серьезного бизнеса:

2024-й стал годом первой прибыли за 11 лет существования Telegram. За первое полугодие 2025-го выручка выросла на 65% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Целевой показатель на весь год — $2 млрд. Итоговые цифры за 2025-й Telegram пока не публиковал.

Около трети дохода приходится на соглашения с блокчейном TON, примерно $225 млн приносят подписки, $125 млн — реклама. 

Арест в Париже

24 августа 2024-го Дуров был задержан в аэропорту Ле-Бурже. 

Ему предъявили 12 обвинений: от соучастия в распространении незаконного контента до отказа предоставлять информацию властям. Прокуратура заявила, что за 11 лет Telegram не ответил на 2 460 судебных запросов от Франции.

Представители французских властей подчеркивали, что арест не является политическим решением. 

После задержания Telegram обновил политику и начал передавать IP-адреса и номера телефонов нарушителей по судебным запросам.

К 2025 году Дуров заявил о масштабной модерации: ежемесячно блокируется около миллиона каналов и 10 млн аккаунтов за нарушения. Telegram запустил публичную страницу прозрачности модерации.

В ноябре 2025-го Дурову разрешили покидать Францию. Дело продолжается.

Миллиард

В марте 2025-го Telegram объявил о миллиарде активных пользователей в месяц. Это третий мессенджер в истории, достигший такого масштаба — после WhatsApp* (3 млрд) и WeChat (1,3 млрд).

Ежедневная аудитория составляет около 500 млн человек, крупнейшие рынки — Индия, Россия, Бразилия, США и Индонезия. 

Telegram последовательно превращается в суперприложение. 

Мини-приложения — по сути, веб-сайты, работающие прямо внутри мессенджера — стали отдельной экосистемой. Вирусная игра Notcoin привлекла около 35 млн игроков, а каждый пятый пользователь Telegram играет в игры, не выходя из мессенджера.

Блокчейн TON поддерживает более 650 приложений, крипто-кошелек активирован у 100 с лишним миллионов пользователей.

В 2024-м запустили Telegram Business — бизнес-профили с автоответчиками и интеграцией ботов для корпоративных клиентов. В 2025-м появились коллекционные NFT-подарки на блокчейне TON. В 2026-м — AI-функции, редизайн интерфейса и авторизация через Telegram на сторонних сайтах.

А в феврале 2026-го в России возбудили новое дело против Дурова. В марте последовал штраф за неудаление контента.

Что сделало Telegram таким

Вот вещи, которые отличают Telegram от конкурентов.

Первая — размер команды. По словам Дурова, в основной команде Telegram около 30-50 инженеров. Это маловато для технологической компании такого масштаба.

Telegram в силах выпускать крупные обновления быстро, каждые две-три недели. Возможно, это из-за отлаженного процесса и отсутствия корпоративной бюрократии.

Второе, что отличает от конкурентов — единоличное владение. Дуров владеет 100% компании. Нет совета директоров, нет обязательств перед инвесторами, нет необходимости показывать рост квартал к кварталу. 

Именно поэтому Telegram мог позволить себе 11 лет работать без выручки, отказываться от рекламы и принимать решения, которые в публичной корпорации закончились бы звонком от юристов.

Telegram изначально строился как платформа, а не как мессенджер. Боты, каналы, супергруппы, мини-приложения — каждая из этих фич расширяла сценарии использования.

Это классический lock-in: человек пришел ради переписок, остался ради каналов, ботов и рабочей инфраструктуры. Заменить Telegram чем-то другим слишком сложно.

Третья особенность — каждый внешний кризис работал на рост. Telegram изначально строился как альтернатива для тех, кто не доверяет крупным корпорациям и государствам. 

Поэтому каждый раз, когда очередной скандал подтверждал их опасения, люди приходили именно сюда. 

Покупка WhatsApp* компанией Facebook* дала 8 млн скачиваний за несколько дней, потом скандал с политикой конфиденциальности WhatsApp* принес 105 млн новых пользователей за месяц.

Ноль долларов на рекламу за 13 лет, а аудитория — миллиард.

Telegram зарегистрирован на Британских Виргинских островах и в Дубае, где находится штаб-квартира. Forbes оценивает состояние Дурова примерно в $6,6 млрд на март 2026-го. Компания готовится к IPO — первичному размещению акций на бирже, после которого любой инвестор сможет купить долю в Telegram.

И что сейчас

Telegram снова блокируют в России.

За 13 лет люди привыкли использовать его для всего: рабочие каналы, боты, переписки с друзьями, сообщества по интересам. Часть сообществ также сидела в Discord, который тоже заблокирован.

Если для вашей команды или сообщества актуальна эта проблема, посмотрите на Lenza. Это российский мессенджер, внесённый в реестр отечественного ПО. Работает без VPN.

У Lenza два продукта: под рабочие задачи и личное общение.

Рабочие чаты, каналы отделов и переписки с коллегами удобно перенести в Lenza Бизнес. 

Это корпоративный мессенджер: здесь рабочие пространства, каналы по отделам, треды, гибкая система ролей и прав доступа, вебхуки для ботов, 

Есть голосовые комнаты, видеозвонки и демонстрация экрана. Базовая версия бесплатная, без ограничений по числу пользователей.

Для личного общения, игровых тусовок и неформальных сообществ есть Lenza Arena. Можно создать сервер для своей команды или комьюнити, публиковать контент и общаться с аудиторией, созваниваться один на один или в группах. 

Демонстрация в 2K качестве при 60 FPS. Звук передается чисто, есть шумоподавление на основе ИИ.

Переносите рабочие чаты из Telegram в Lenza Бизнес. Это удобно, вот инструкция: lenzaos.com/telegram

И заходите в наш ТГ-канал. Там мы делимся новостями и инструкциями по наилучшим практикам использования Lenza для Бизнеса и Lenza Arena для частного использования и сообществ. 

*Продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.