GameStop Corp. — американский ритейлер видеоигр и гик‑товаров. Компания прошла путь от умирающей сети магазинов до культурного феномена и объекта внимания розничных инвесторов. Основанная в 1984 году, она пережила экстремальный всплеск котировок в 2021‑м, смену менеджмента и перезапуск стратегии. Сегодня GameStop делает ставку на коллекционные товары и активно защищает свой бренд.

История: выживший магазин видеоигр

GameStop выросла из магазина Babbage’s, который открыли в 1984 году выпускники Гарварда при поддержке инвестора Росса Перо. Магазин начал с софта для Atari 2600, но уже в 1987 году переключился на игры для Nintendo. Это решение задало направление роста на многие годы.

В 1988 году компания провела IPO и продала 30% акций за 20 млн долларов. В 1996 году GameStop вошла в структуру Barnes & Noble, а в 1999‑м получила своё нынешнее имя. После покупки сети Electronics Boutique в 2005 году она стала крупнейшим ритейлером видеоигр в США.

В 2000‑х сеть росла, но цифровая дистрибуция через PlayStation Store, Xbox Live и Steam снизила продажи дисков. GameStop начала закрывать магазины. К 2020 году компания выглядела пережитком эпохи физических носителей. Она пробовала разные стратегии, но не все из них сработали.

Например, на волне интереса к Web3 и NFT GameStop попробовала себя в криптоиндустрии. В январе 2022 года она собрала отдельную команду, а в феврале анонсировала NFT-маркетплейс. Публичный запуск в июле 2022 года дал сильный старт по оборотам, но на фоне схлопывания рынка NFT и репутационных скандалов этот бизнес быстро исчерпал себя. 

Как устроен бизнес GameStop сегодня

Компания за свое существование попробовала себя в разных направлениях. 

Упор на коллекционные товары

Сейчас GameStop — это не только магазин видеоигр, а многоформатный ритейлер с тремя ключевыми направлениями: 

• Оборудование и аксессуары. Во втором квартале 2025 года они принесли 592,1 млн долларов (60,9% выручки), рост 31,2% год к году;

• Коллекционные товары. Фигурки, одежда, торговые карты и эксклюзивные игры принесли 227,6 млн долларов (23,4% выручки), рост 63,3%;

• Программное обеспечение. Софт принес 152,5 млн долларов (15,7% выручки), падение 26,6%.

Ставка на коллекционные товары появилась давно. В 2013 году GameStop тестировала мерч к Call of Duty. В 2015‑м компания купила Geeknet за 140 млн долларов, добавив себе более 100 млн долларов годовой выручки. Партнерства с Funko, 4K Media и издателями игр дали эксклюзивные лимитированные издания.

Онлайн против офлайна

Параллельно GameStop усиливает онлайн‑направление. В 2022 году e-commerce принес 1,58 млрд долларов, или 28,4% от общей выручки. Более 55 млн участников программы лояльности PowerUp Rewards пользуются мобильным приложением, что дает компании канал связи с фанатской аудиторией.

Сеть оффлайн‑магазинов компания, наоборот, сокращает. С февраля 2024 по февраль 2025 года было закрыто более 1470 точек — минус 35%. В итоге GameStop планирует оставить оффлайн‑ритейл лишь в трех странах — около 2325 магазинов в США, 336 в Австралии и 38 в Новой Зеландии.

По итогам третьего квартала 2025 года выручка снизилась на 4,6%, но чистая прибыль выросла с 17,4 до 77,1 млн долларов. В марте 2025 года совет директоров разрешил использовать Bitcoin как резервный актив. В мае компания приобрела 4710 BTC примерно за 515,7 млн долларов по средней цене 106 000 долларов за монету.

Разгон акций 2021 года и новое руководство

В январе 2021 года GameStop оказалась в центре своеобразного финансового эксперимента. Пользователи Reddit‑форума r/wallstreetbets устроили массовую покупку акций, спровоцировав «шорт сквиз» — резкий рост цен. В моменте акции росли на 2000%. 

11 января 2021 года в совет директоров вошел Райан Коэн, сооснователь онлайн‑ритейлера Chewy, и это стало триггером для новой волны роста. С начала января до предторговой сессии 28 января цена акций взлетела примерно с 17,25 до более чем 500 долларов, почти в 30 раз!

Лицом движения, которое «раскачало» акции, стал пользователь u/DeepFuckingValue, заявивший, что превратил 50 000 долларов в 48 млн менее чем за месяц, а его посты превратились в легенду инвест-форумов. История GameStop изменила отношение к розничным инвесторам и спровоцировала череду расследований и судебных процессов.

Хотя акции затем откатились, компания получила шанс на перезапуск под руководством Коэна. Рыночная капитализация выросла с 1,3 до 9,3 млрд долларов, даже после колебаний. Мемная волна превратила GameStop в символ сопротивления Уолл‑стрит.

Интеллектуальная собственность: бренд как главный актив

За все время существования GameStop их портфель интеллектуальной собственности сильно менялся. 

Патенты: немного, но любопытно

Для ритейлера вроде GameStop ключевая интеллектуальная собственность — это не сложные технологии, а имена, слоганы и оформление, то есть бренды и товарные знаки. Портфель патентов сравнительно небольшой — всего 14 выдано, а на 2026 год активен едва ли каждый четвертый.

Большая часть патентов пришла в GameStop через поглощения других компаний, в первую очередь с покупкой Geeknet. Вот основные: 

1. Самый цитируемый патент US6490153B1 — система установки или замены жестких дисков (151 цитирование).

2. Патенты на блоковые системы (по сути аналоги LEGO);

3. US10232249B2 на магнитную левитацию для игрушечных блоков. 

4. US9712914B1 на костюмы с датчиками движения, которые генерируют звук (US9712914B1). 

К сожалению, все эти разработки так и не превратились в крупные коммерческие продукты. Иное дело бренды.

Товарные знаки и бренд

Настоящая сила GameStop — в товарных знаках, которые оформляют отношения бренда с фанатами и коллекционерами. Основной знак «GAMESTOP» зарегистрирован с 2002 года (№2803416) для офлайн‑ и онлайн‑услуг по продаже видеоигр.

Слоган «Power to the Players» («Власть игрокам») появился в 2007 году и стал узнаваемым символом бренда. Эту фразу GameStop использовали в многомиллионных рекламных кампаниях на ТВ, в диджитале и соцсетях, закрепляя свое позиционирование как «адвоката геймеров».
В 2021 году, на пике «мемного ралли» на фондовом рынке, Райан Коэн поставил этот слоган в черно‑белом оформлении на обложку своего Twitter. В тот момент для участников r/wallstreetbets он превратился в лозунг сопротивления розничных инвесторов.

Среди других значимых знаков — «PowerUp Rewards» для программы лояльности с более чем 55 млн участников и «Power Packs» для новой платформы коллекционных карт, по которой заявка в USPTO подана в июле 2025 года. 

Перспективы: амбициозный план на 35 млрд

GameStop прошла путь от почти банкрота до символа розничной революции. Сейчас компания стремится занять устойчивую нишу в мире коллекционных товаров и карточных маркетплейсов. У компании сильный бренд и многомиллионная база участников PowerUp Rewards. 

Недавно Райан Коэн фактически обозначил цель увеличить капитализацию примерно в 10 раз до 35 млрд долларов. Этот план акционеры должны обсудить и согласовать весной 2026 года.