Казалось 700, а оказалось 27: как я потратила квартал на исследование сегмента МФО — и что из этого вышло
В прошлой статье я расписала механику: девять месяцев, 35+ глубинных интервью, один маркетолог. Здесь расскажу про ошибку, которую совершила следом, применяя ту же методику к новому сегменту. Ошибка типовая, и вижу я её теперь у большинства коллег. Осторожно: снова маркетинг, кода опять не будет. Когда B2B-маркетолог заходит в новый сегмент, он почти всегда начинает с […]