На нашей площадке Designcontest.ru проводят различные конкурсы по графическому дизайну, значительная часть из которых — конкурсы по дизайну логотипа. Мы провели небольшое исследование, чтобы понять, какие логотипы сейчас в тренде и почему.
Выборка: 500 логотипов-победителей, найденных нами на краудсорсинговых площадках. О результатах расскажем ниже.

• 82% исследованных логотипов содержат как текст, так и символ. Это удобно и психологически более комфортно для восприятия. Символ человек ассоциирует с определенной компанией для личного удобства и легкости запоминания, а текст (обычно это название компании или слоган) служит источником первичной информации о деятельности компании. Опираясь на символ и текст, человеческий мозг генерирует комплексное восприятие компании. Потому количество исключительно текстовых логотипов, встретившихся нам, очень небольшое — 17%. А исключительно символьных и вовсе незначительно — 1%.
  
• На протяжении последних лет между дизайнерами и клиентами развернулась настоящая борьба, связанная с упрощением дизайна логотипов. В эру плоского дизайна, фантомных кнопок и облегченных вебсайтов простые логотипы стали очевидным трендом, но только 7% из исследованных логотипов мы могли бы назвать простыми. Сложных логотипов со множеством деталей, шрифтов и тяжелых элементов — 9%, вычурных 3D логотипов всего 1%. Остальные логотипы можно отнести к среднему классу, без каких-либо перекосов.
• Мы отметили увеличение количества так называемых “умных” логотипов с двойными изображениями, скрытыми значениями и логотипов, использующих отрицательное пространство. Похоже, что многие клиенты и сами рады включиться в интересную игру под названием “Умный и современный дизайн”.
• Интересно, что много логотипов содержат в своем изображении животных, людей, элементы природы (пейзажи, листья, ветки, деревья, горы). Иногда это напрямую связано с деятельностью компании (сервисы по уходу за животными, туризм, натуральное питание и т.д.), но некоторые логотипы содержат перечисленные элементы только для психологического влияния на конечного потребителя. Считается, что логотипы, изображающие элементы природы или живых существ, вызывают больше позитивных эмоций.
  
  Среди животных на логотипах попадались рыбы, птицы, собаки, насекомые, коты, олени, лягушки, пауки, козлы, лоси и медведи. Если деятельность компании не связана напрямую с определенным животным, клиент обычно выбирает логотип с животным, некоторые качества которого могут ассоциироваться с компанией. Так, птицы ассоциируются со свободой, собаки — с верностью и надежностью, кошки — милы, привлекательны и грациозны.
  
• В различных исследованиях по теме восприятия цвета считается, что самыми доверительные цвета — зеленый и синий. Мы лишь подтвердим этот тезис результатами своего исследования. Синий, красный и зеленый цвета оказались самыми используемыми. Синий цвет встречался в 36% всех логотипов, в большинстве случаев это были монохромные и 2-цветные логотипы. Больше всего этот цвет фигурировал в логотипах сервисных компаний, компаний по инвестированию и управлению капиталом и фармацевтических компаний. Зеленый цвет чаще присутствовал в логотипах химических компаний, частных компаний по уходу за здоровьем, компаний, занимающихся продуктами из трав, консалтингом и строительством. Красный цвет (подразумевает агрессивность, активность) выбирали спорт-клубы, event-агентства и start-up проекты.
  
• Похожий вывод мы сделали и о форме логотипов. Среди логотипов или отдельных элементов логотипа определенной формы самым распространенным стал круг (63%). Отсутствие острых углов непосредственно воспринимается как отсутствие агрессии и ассоциируется со стабильностью и постоянством, да и психологически эта фигура является для глаз комфортной.

Интересно знать
В процессе проведения исследования мы обнаружили значительное количество логотипов с неспецифическими и чрезмерно употребляемыми элементами (2-цветные окружности, крыши и здания кубической формы, сферы, стилизованные радужные люди, стоящие кругом, листья и т. д.). Все это приятно для глаза, но из-за частого использования уже не несет смысловую нагрузку как эффективный маркетинговый инструмент, так как не выделяют компанию из множества других. В зону риска по использованию подобных элементов чаще других попадают строительные компании (крыши, дома), компании по производству или продаже натуральных продуктов (листья, ветки), социально ориентированные компании или проекты (фигуры людей, стилизованные человечки и т. д.).

Где клиенты обычно заказывают свой логотип
Мы просмотрели множество запросов и ключевых слов поиска в США, Европе и СНГ и отметили различия в путях получения дизайна логотипа. Оказывается, самым популярным путем получения логотипа в США стали дизайнерские агентства, краудсорсинговые компании (99designs, designcontest) и фрилансеры. В СНГ больше предпочитают обращаться к фрилансерам и знакомым с «дизайнерскими способностями». В Европе клиенты чаще всего обращаются в дизайнерское агентство, а спрос на краудсорсинговые услуги пока что только набирает популярность.

Проще = успешнее
Не злоупотребляйте общими элементами в вашем логотипе. Они точно не заставят потенциального потребителя запомнить или хотя бы выделить для себя вашу компанию среди остальных.
Вместо этого стоит сосредоточиться на упрощении своего логотипа. Посмотрите на логотипы в стиле “плоский дизайн” и вы поймете, что замечательный дизайн — это не фейерверки и перья павлина. Если деятельность вашей компании позволит пофантазировать, подумайте о логотипе с отрицательным пространством, когда одно изображение органично вклинивается в другое, и оба они логически связаны и дополняют друг друга.
И не бойтесь использовать краудсорсинговые платформы, чтобы получить логотип :) Там вы найдете дизайнеров со всего мира, и в силу различий культуры и мировоззрения они предложат вам много разнообразных версий. Тех, кто хочет проверить это лично — будем рады видеть у нас на Designcontest.ru.
С полной версией исследования, где больше картинок и подробностей, можно ознакомиться в нашем блоге

p.s. Design vector designed by Freepik

Автор: DaLight

Источник