Советы по маркетингу, которые вы встречаете в интернете, строятся примерно по одной схеме. Вам показывают интересный кейс, обычно крупного бренда, рассказывают, как классно сработала определённая механика, а потом говорят: Подумайте, как вы можете применить это в своём бизнесе. Подумайте, какие свойства вашего продукта самые важные для аудитории. Подумайте, чем вы отличаетесь от конкурентов. Подумайте, как […]
Если называть вещи своими именами, то я бы сказала, что бизнесу, особенно в реальном секторе (это всё, что не IT или Tech), сейчас нужна прокладка. Кто‑то может оскорбится, но это наиболее точно объяснений функционала, о котором ниже пойдет речь. Как большая часть таких деталей, без нее ничего не заработает.
Enshittification (дерьмофикация) — это постепенное преднамеренное ухудшение продукта или сервиса тем, кто его контролирует. Кори Доктороу придумал это понятие в 2022 году
Квалифицированная заявка стоила 48 000 ₽. Через три месяца – 16 000 ₽, и таких заявок стало девять в месяц вместо трёх. Рекламный бюджет за это время не менялся. Главная правка случилась за пределами рекламного кабинета. В компании никто не мог ответить, за что именно платит маркетинг: все заявки падали в CRM одной кучей, а […]
ИИ научил нас придумывать гипотезы быстрее, чем мы успеваем их проверять. Узкое место сдвинулось с идеи на проверку до запуска — к сожалению, это дорого, как и раньше… Из этого следует вывод: выигрывает тот бизнес, у кого больше гипотез доходит до полезного импакта. Конечно, шарманка за 20 баксов в месяц слепит идеальную с виду гипотезу из любого контекста — настолько красивую и точную, насколько случайную и бесполезную. Да я и […]
Если с запрещенными площадками Meta* ситуация более-менее понятна, то вокруг Telegram и YouTube по-прежнему остается немало вопросов. Можно ли размещать рекламу на этих площадках в 2026–2027 годах? Какие ограничения действуют сейчас и какие риски стоит учитывать при запуске рекламных кампаний? Разберу все по порядку. *принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории […]
Как превратить разовых покупателей в бренд‑адвокатов: анализ и пошаговый разбор архитектуры участияВсе начинается с того что маркетолог предлагает увеличить бюджет. Продажи — повысить качество обращений. Собственник — задумывается над тем чтобы сменить маркетолога. О том, зачем клиенту возвращаться, пока никто не спросил. И он уже благополучно ушёл к расторопному конкуренту. Меня интересует вполне конкретная проблема небольшого бизнеса: маркетинг работает по схеме «реклама — контакт — продажа», после […]
превью Представьте парк аттракционов, фуд‑корт на фестивале, корпоративную столовую или сеть автомоек. Что их объединяет? Всем им нужна своя закрытая платёжная система или внутренняя программа лояльности (клубные карты).
Моё лицо, когда я читаю про очередное поделие с ИИ «Моё лицо, когда я читаю про очередное поделие с ИИ». Топ-коммент под моей прошлой статьёй