Архив рубрики ‘маркетинг’

Попытка поставить идеи и гипотезы на поток – швейцарский нож для стартапов

Привет, меня зовут Кирилл! Мы с друзьями давно увлекаемся идеями и экспериментами «в стол». Знакомо, когда возникает куча интересных мыслей, но потом они теряются, потому что сложно понять — кому это на самом деле нужно?

Массовая блокировка доменов .site, .online и .store! Что происходит и как себя защитить?

Почему первоапрельские шутки брендов работают лучше любой рекламы

Или как рассмешить миллионы и влюбить в себя клиента с одного ролика про брови 1 апреля — день, когда бренды могут оторваться по полной. Никаких тебе KPI, строгих брифов и «продающего оффера». Только креатив, абсурд и смех сквозь сторис. Но вот что интересно: иногда такая шутка дает бренду больше, чем весь его медиаплан за квартал. […]

Как повторить успех крутых продуктов или почему JTBD — обязаловка для всех маркетологов

Что такое JTBD

Топ-3 книги про маркетинг и бизнес, которые реально повлияли на мой подход

Привет! На связи человек, который не просто читает бизнес-литературу, а реально проверяет её на практике. Не люблю абстрактные советы в духе «будь собой», «пиши миссию компании» и «вдохновляй команду». Люблю чёткие модели, понятные схемы и конкретные примеры.Эта подборка не из серии «гугл Топ-10 книг по бизнесу». Это личный опыт. Книги, которые я прочитал, применил — […]

Метод Lean Startup в маркетинге: как я перестал выдумывать и начал тестировать

В стартап-среде давно укоренилась одна простая идея: не тратить месяцы на подготовку, а запускать быстро, на минималках, и смотреть, что сработает. Это философия Lean Startup — и она отлично зарекомендовала себя в продуктовой разработке. В какой-то момент я решил перенести этот подход в маркетинг. Вместо того чтобы неделями пилить сложные стратегии, выстраивать воронки и генерировать […]

Гайд: зачем нужна CJM (Customer Journey Map) и как ее правильно построить

Что такое и с чем едят CJM, Customer Journey Map — это визуальная карта пути клиента от первого касания с вашим брендом до повторной покупки или рекомендации другим людям. (ниже будет много иллюстраций)

арам-зам-зам маркетинг, бессмысленный и беспощадный

Если спросить любой нынче модный АИ ( в конце ответ DeepSeek, как пример), как оценивать уличных музыкантов, то текст будет такой Оцените количество тех, кто остановился, дал денег, подпевал или аплодировал.Оцените количество тех, кто не остановился, но мог бы.Оцените количество тех, кто прошёл мимо и плюнул.Оцените количество тех, кто просто прошёл мимо. Ну и далее […]

50 терминов, которые обязан знать каждый маркетолог

Каждый маркетолог должен знать термины в списке ниже (это минимальная база). С ними действительно проще понимать, о чём говорят коллеги или просто лучше разбираться с вашими рекламами. Это полезно, но не думайте, что знание слов само по себе принесёт деньги.

Как оценить рынок B2B-продукта без консалтинга и бюджета за пару часов

Привет! Меня зовут Сергей Полиненко, я — давно разработкой продуктов для b2b и автор блога @produktomaniya, где делюсь опытом построения продуктов для крупного B2B в российских реалиях. За плечами — два собственных бизнеса, каждый из которых я запускал и доводил до инвестиционной стадии. Сейчас в найме, где отвечаю за развитие продуктового направления, регулярно сталкиваюсь с […]