Кейс: Выход из «ловушки завхоза» для УК коммерческой недвижимостью. Стратегия горизонтального роста
Рост управляющей компании коммерческой недвидимостью
Архив рубрики ‘маркетинг’
03
Фев
2026
Фев
2026
27
Янв
2026
Янв
2026
21
Янв
2026
Янв
2026
Маркетинг Гайд – Как планировать рекламные кампании
Запуск РК без планирования это черный ящик. Результат вы получите, но понять хороший он или плохой не сможете. Меня зовут Игорь. Я практикующий продуктовый маркетолог в Product Unit. Сегодня делюсь гайдом как спланировать рекламную компанию, фиксировать ее результаты и определять ее успешность. В основе гайда лежит понятная и гибкая таблица в которой и будет проходить вся работа.Скопируйте таблицу по этой ссылке → […]
13
Янв
2026
Янв
2026
26
Дек
2025
Дек
2025
Почему маркетинг всё больше похож на инженерную систему — и почему большинство компаний к этому не готовы
Я почти каждую свою статью начинаю с одного и того же уточнения: я не разработчик. И это не попытка снять с себя ответственность. Это важная рамка. Я — руководитель маркетингового офиса. Работаю на стыке стратегии, процессов, людей и реальности бизнеса. В маркетинге и IT мы говорим о разных профессиях, но описываем очень похожие проблемы: легаси, […]
18
Дек
2025
Дек
2025
UGC, интерактив и экономика участия. Как сценарии геймификации конвертируются в деньги
Как изменилась роль зрителя: от потребителя к участнику Вот был театр. И всегда в нем роли были поделены твердо: актер играет на сцене, зритель смотрит из зала. И так было всегда. По тем же правилам играло и телевидение, и ютуб, и прочие платформы с контентом.
17
Дек
2025
Дек
2025
Как я сделал свой saas и ничего не заработал
Эта история будет интересна тем, кто решит делать что-то своё с целью именно запустить «бизнес» и зарабатывать. Я попытался в инди-хакинг. Это пост — моя история и выводы из нее. Как я впервые прошел весь путь от идеи до продакшна и первых пользователей, но так ничего и не заработал. Идея и приложение.
16
Дек
2025
Дек
2025
Стратегия как непрерывный процесс. Смерть стратегического планирования
Почему стратегия — это процесс, а не документ «Да, Генри, первоначальная версия стратегического планирования больше не с нами», — писал Игорь Ансофф в ответ на статью Минцберга о падении стратегического планирования еще в 1994 году. Добрый день, меня зовут Гай, и я помогаю компаниям с формализацией и реализацией стратегии. Для меня стратегия — это процесс, а не […]
26
Ноя
2025
Ноя
2025
Как спасать команду от бесконечных митингов: практики, которые я подсмотрела у техлидов
Я не инженер и не продуктовый менеджер. Я продолжаю работать в маркетинге как проектный менеджер и остаюсь скорее гуманитарием, но после переезда в Европу в моём окружении стало много специалистов из IT. Я наблюдаю, как они организуют работу, ведут проекты, договариваются о задачах — и многое из этого оказалось неожиданно практичным, рациональным и универсальным. Ниже […]
22
Ноя
2025
Ноя
2025
36 китайских стратагем. Перепрошиваю культурный код. Стратегия лисы. Часть 1
Стратагемы подобны невидимым ножам, которые спрятаны в человеческом мозгу и сверкают, только когда их вздумаешь применить. Тот, кто умеет применять стратагемы, всегда удержит инициативу в своих руках. «Хитрость в бою — 36 стратагем», Тайбэй, 1985